KALIMANTANLIVE.COM – Jangan heran kalau Anda ke mal, lihat satu gelas kopi tapi mejanya penuh. Fenomena ini dikenal sebagai “Rojali” alias Rombongan Jarang Beli — perilaku masyarakat yang nongkrong di pusat perbelanjaan, tapi minim transaksi!
Fenomena ini makin terasa, terutama di sektor makanan dan minuman (F&B). Ketua Himpunan Peritel dan Penyewa Pusat Perbelanjaan Indonesia (Hippindo), Budihardjo Iduansjah, mengaku sudah terbiasa melihat lima orang duduk di satu meja dengan satu minuman saja.
# Baca Juga :Geger! Air Danau Toba Mendadak Keruh 2 Minggu, Viral di Medsos – Ini Respons Dinas Pariwisata
# Baca Juga :VIRAL! Eks Marinir Jadi Tentara Rusia Kini Minta Pulang, DPR: Jangan Luluh karena Kasihan!
# Baca Juga :Pernikahan Viral Diterjang Banjir di Tangerang! Dekorasi Mewah Jadi Lautan, Kursi & Bunga Mengambang!
# Baca Juga :VIRAL! Mahasiswi Asal Kalteng Bernama “C” Saja, Ini Makna di Balik Namanya yang Cuma Satu Huruf
“Kalau saya dan teman-teman F&B seperti J.Co atau Starbucks, ya biasa. Yang minum satu, yang kumpul lima. Sekarang konsumen treat kafe kayak ruang meeting,” ujar Budihardjo di Gedung Smesco, Jakarta, Rabu (23/7/2025).
Namun jangan salah! Meski terlihat “pelit belanja”, omzet F&B justru naik 5–10 persen. Alasannya sederhana: setelah muter-muter di mal, haus dan lapar datang juga!
“Rojali ini malah menguntungkan F&B. Orang tetap beli karena kehausan. Malah jadi peluang marketing: gelas habis, langsung ditawari refill!” tambahnya dengan nada optimis.
Rojali Belum Guncang Industri Mal, Tapi Waspada
Sementara itu, Ketua Umum Asosiasi Pengelola Pusat Belanja Indonesia (APPBI), Alphonzus Widjaja, mengungkapkan bahwa fenomena Rojali bukan hal baru, tapi makin terlihat saat daya beli masyarakat sedang lesu.
“Mereka datang ke mal tapi sedikit atau tidak belanja. Biasanya terjadi ketika kelas menengah ke bawah belum pulih daya belinya,” ujarnya.
Walau begitu, Alphonzus menegaskan kondisi itu belum menggoyahkan stabilitas pusat perbelanjaan secara nasional, terutama di luar Pulau Jawa yang masih punya daya beli cukup stabil.
